Меню

Сми джинса что это



Джинса

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1] .

Содержание

Другие определения рекламы

Реклама — это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. [2]

Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Виды рекламы

По законодательству Российской Федерации согласно объекту рекламы

  • коммерческая реклама
  • социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства
  • политическая реклама (в том числе, предвыборная)

Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются в качестве рекламы.

По месту и способу размещения

  • Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство)
  • Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»)
  • Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки)
  • Наружная
    • Троллы (от англ.troll ) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
    • Биллборды (от англ.bill board ) — отдельные щиты с рекламными плакатами 3×6 м, 4×8 м.
    • Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 5×12 м.
    • Ситилайт (от англ.citylight ) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
    • Брэндмауэр (от англ.brandmower ) — огромный плакат или щит на стене здания
    • Стритлайн (от англ.streetline ), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 1,35×0,6 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
    • Бизнес-карты (от англ.business cards ) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 5×9 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
    • Призматрон
    • Информационный указатель и пр.
  • Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте)
  • Транспортная (реклама на транспорте)
  • Реклама в кинотеатрах
  • Parking-реклама
  • При справочном обслуживании
  • Прямая почтовая рассылка
  • Продакт-плейсмент (от англ.product placement ) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений. [3]
  • Реклама в местах продаж (
  • Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

Специфические виды рекламы по цели

  • Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу
  • Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.

Регулирование

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости. Производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена.

Читайте также:  Как нарисовать толстовку топик

Скрытая реклама

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение (см.: Спам), или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Реклама: доводы «За» и «Против» [4]

  • Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
    • При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен. [5]
    • При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
  • Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий.

Против

  • Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
  • Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
  • Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке. [6]
  • Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
  • Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействия рекламы.
  • По состоянию на 2007—2008 годы специалисты по рекламе используют понятие «рекламный шум».
  • В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
  • Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).

История

Реклама в СССР

Бо́льшую часть рекламы в Советском Союзе составляла политическая реклама (пропаганда). Она велась как советским партийно-государственным аппаратом, так и противниками СССР из-за рубежа.

Но, несмотря на политизированность, несмотря на плановую экономику, коммерческая реклама всё же занимала в СССР заметное место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭП. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась.

Вошёл в поговорку рекламный лозунг «Летайте самолётами Аэрофлота» — не только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной коммерческой ценности — Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в стране, поэтому текст звучал несколько иронично (хотя суть этого лозунга была не в конкуренции с отсутствующими альтернативными авиакомпаниями, а в конкуренции с железнодорожным и автотранспортом).

Жившие в советские времена наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы:

Примечания

  1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
  2. Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб.: Питер, 2001. — 736 с. — ISBN 978-5-469-01172-9
  3. Строго говоря, в соответствии с Федеральный законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент рекламой не является:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Читайте также:  Как сшить шнурок для толстовки

См. также

  • Бенефакторная реклама
  • Шоппинг
  • Пиар
  • Авиареклама
  • Музыка в рекламе
  • Пиксельная реклама
  • Рекламный Совет России
  • Молодёжный фестиваль социальной рекламы Art.Start
  • Запахи в рекламе и бизнесе
  • АИДА
  • Манипулирование сознанием

    Ссылки

    • Мамонтов А. С.Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения // Знание. Понимание. Умение. — 2005. — № 1. — С. 111—116.
    • Советская реклама 1920—1930-х годов

    Литература

    • Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с. — ISBN 5-272-00241-5
    • Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century. — 2-е изд. — М.: Вильямс, 2007. — 512 с. — ISBN 981-244-557-9
    • Гэри Дал. Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. — М.: Диалектика, 2006. — 288 с. — ISBN 0-7645-5377-1
    • Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации = The Advertising Business : Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — М.: Вильямс, 2005. — 784 с. — ISBN 0-7619-1239-8
    • Бодрийар Ж. Система вещей. М.: 1995. С. 135—163.
    Реклама
    Виды Печатная • Наружная • Радио • Телевизионная • Интернет • Социальная Классификация средств • Классификация
    Теория История • Развитие • Современная реклама • В России • В мире • Знаменитые люди
    Разное Маркетинг • Брендинг • Паблик рилейшенз • Копирайтинг • Имидж • Примеры • Фестивали • Международные организации

    Wikimedia Foundation . 2010 .

    Смотреть что такое «Джинса» в других словарях:

    джинса — левис Словарь русских синонимов. джинса сущ., кол во синонимов: 3 • левис (1) • одежда … Словарь синонимов

    джинса — ДЖИНСА, ы, ж. 1.То же, что джины. 2. Джинсовая ткань. Юбка из джинсы. джинса по сотне метр … Словарь русского арго

    джинса — ы; ж. Разг. Одежда из джинсовой ткани … Энциклопедический словарь

    джинса — джинс а, ы (ткань и изде лия из нее, жарг.) … Русский орфографический словарь

    джинса — рекл.жарг. скрытая реклама на ТВ … Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

    джинса — ы/; ж.; разг. Одежда из джинсовой ткани … Словарь многих выражений

    джинса — [7/0] Заказная, оплаченая конкретному журналисту статья в СМИ или репортаж по ТВ, в котором под видом новости выдаётся реклама товара или услуги, компромат или наоборот пиар. Применяется в политике перед выборами. Вася работает у вас на канале?… … Cловарь современной лексики, жаргона и сленга

    Джинса гипотеза — в астрономии, гипотеза об образовании планетной системы из струи вещества, вырванной из Солнца притяжением пролетавшей мимо звезды. Автор гипотезы английский учёный Дж. Джинс предполагал (работы 1919 и 1928), что струя в результате… … Большая советская энциклопедия

    Неустойчивость Джинса — Гравитационная неустойчивость (неустойчивость Джинса) нарастание со временем пространственных флуктуаций скорости и плотности вещества под действием сил тяготения (гравитационных возмущений). Гравитационная неустойчивость ведёт к образованию… … Википедия

    Закон Рэлея — Джинса — Закон Рэлея Джинса закон излучения Рэлея Джинса для равновесной плотности излучения абсолютно чёрного тела u(ω,T) и для испускательной способности абсолютно чёрного тела f(ω,T) который получили Рэлей и Джинс, в рамках классической… … Википедия

    Источник

    Школа журналистики

    дистанционное онлайн-обучение

    Джинса: характерные черты и отличия от нативной рекламы

    В арсенале медийщиков (редакторов, корреспондентов, пиарщиков, рекламщиков и др.) есть масса непонятных широкой аудитории слов. Как начинающему журналисту не растеряться, столкнувшись с незнакомым термином? Совет один – завести словарь и записывать в него профессионализмы и жаргонизмы, которыми пользуются опытные акулы пера.

    Джинса – материал, заказываемый рекламным отделом или заинтересованным лицом конкретному сотруднику СМИ. Это сленговое слово, имеющее несколько значений:

    — текст низкого качества, продвигающий на рынок товар или услугу, содержащий огромное количество ключевых слов;

    — текст коммерческого характера для размещения на сайте.

    В большинстве случаев под данным понятием скрывается материал копирайтера, который предпочитает пользоваться стандартными словами и фразами, не стараясь придумать что-то по-настоящему оригинальное.

    В журналистской среде джинсой называют заказную статью или скрытую рекламу, которую довольно часто можно встретить в телевизионных программах, выпусках новостей, статьях. Такие материалы подразделяются на политические и коммерческие. Джинса первого типа – реклама политических деятелей, которой пестрят печатные и электронные издания перед выборами. Коммерческая джинса – скрытая реклама товара, услуги, фирменного знака.

    Как отличить джинсу от истинного журналистского материала? Недостоверность информации, непоследовательность мыслей, недостаток материала – эти и другие признаки разоблачают заказной текст. Корреспондент дает собственную оценку событию? Навешивает «ярлыки»? Обращается к сомнительным источникам? Вырывает из контекста фразы? Утаивает важную информацию? Это джинса в чистом виде.

    Термин появился с открытием первой коммерческой газеты. У журналистов появилась возможность для дополнительного заработка. Почему бы ей не воспользоваться? Существует ряд причин, по которым джинса – не самое приятное явление в журналистской сфере. Во-первых, авторами подобных текстов выступают те же представители средств массовой информации, которые пишут материалы по заказу редакции. Разумеется, под материалом стоит подпись данного журналиста, а вот авторство так называемого «белого» текста рекламного характера зачастую не указывается. Во-вторых, нет строки «На правах рекламы», которая объясняла бы характер данного материала. В-третьих, джинса пишется исключительно в интересах заказчика. В-четвертых, такой текст стараются выдать за редакционный, поэтому стоит научиться читать между строк.

    Весьма важный момент заключается в том, что оплата за подобные материалы не фигурирует в бухгалтерском балансе, поскольку заказчик отдает деньги за услугу редактору или журналисту. Кстати, во втором случае исполнителю приходится обманывать своего редактора. Если он доверяет своему подчиненному, то, не обратив внимания на подтекст, может пропустить джинсу в печать или эфир. Заметим, что критическая статья, за которую не платили, текст с пометкой «На правах рекламы», субъективное мнение редактора или корреспондента по поводу события, джинсой не являются.

    На печатное или электронное издание джинса может оказывать негативное влияние. От заказных материалов страдает репутация СМИ – читатель может разочароваться в авторе и перестать доверять изданию. Кроме того, это будет сигналом для недобросовестных предпринимателей, что у вас можно приобрести любую информацию.

    Также стоит учитывать, что нельзя ставить знак равенства между нативной рекламой и джинсой. Нативная реклама – отзыв, пост или статья, в которых поднимаются актуальные проблемы современного общества. Данный формат подразумевает, что рекламный текст должен выглядеть как привычный информационный материал, размещаемый на выбранной площадке. Нативная реклама не раздражает, не бросается в глаза, а предоставляет полезную информацию, которую хочется использовать на практике. Кстати, такой вид рекламы всегда сопровождается специальной пометкой. Она говорит о том, что компания обладает богатой фантазией и достаточными средствами для реализации эффективных рекламных проектов. Джинса, в свою очередь, демонстрирует, что заказчик не готов вступить в открытую борьбу с конкурентами и не в силах найти значимый информационный повод.

    Узнать подробнее об онлайн-курсах Школы журналистики можно на главной странице

    Источник

    Джинса

    Джинса – сленговое слово. Имеет несколько значений:

    Определение, которое используют в анализе копирайтерского текста. Оно означает:

    • текст рекламного характера плохого качества, в котором много ключевых слов;
    • текст бизнесменского характера на какой-либо сайте.

    Джинсой называют некачественную статью копирайтера, который сам не в силах придумать что-то оригинальное и уникальное, а использует стандартные фразы и выражения.

    Определение используется в журналистике

    Джинса – «заказуха», то есть срытая реклама либо проплаченная статья. Чаще всего используют в новостях, телепередачах, статьях.

    Джинса бывает коммерческая и политическая. В коммерческой джинсе скрыто рекламируют какие-либобренды, товары, услуги, а также пиар. В политической – рекламируют известных деятелей, например, перед выборами. Джинсу всегда можно отличить от настоящего журналистского материала.

    • нарушение баланса мыслей;
    • факты от выводов не отделяются;
    • недостоверность информации;
    • неполнота информации.

    Если журналист дает собственную оценку в материале, навешивает «ярлыки», приводит сомнительные аргументы, недостоверные источники, вырывает фразы из контекста, скрывает от аудитории правду – это джинса.

    Например, в мае 2011 года провели журналистский эксперимент. К директору одесского телеканала «АТВ» обратился мужчина, который представился бизнесменом. Он попросил снять и пустить в эфир сюжет про конфликт на его предприятии «Агротех» и предложил за это 600 долларов. Сюжет вышел в новостях. Но никакого предприятия «Агротех» никогда не существовало, а руководство канала даже не проверило информацию. Весь процесс переговоров был снят на скрытую камеру и выложен в сеть.

    Источник

    Немного об одежде © 2021
    Внимание! Информация, опубликованная на сайте, носит исключительно ознакомительный характер и не является рекомендацией к применению.